Une annonce BDSM est courte, mais chaque ligne compte. La plupart des dominatrices posent trois choses avant tout le reste : leur role, leurs limites et le cadre d'une premiere rencontre. Le role se lit dans le titre, domina, maitresse ou switch. Les limites sont souvent la partie la plus longue du texte, et c'est elle qu'il faut relire avant d'ecrire, parce qu'une reponse qui l'ignore reste sans suite. Le cadre, enfin, precise le lieu du premier contact, presque toujours un verre dans un endroit public. Certaines annonces glissent une consigne a respecter dans le premier message, un mot a placer ou une question a laquelle repondre. L'oublier revient a echouer au premier test, et une domina serieuse n'en propose pas de second.